آیا تا به حال خود را در یک وب سایت گم کرده اید؟ یا نمی‌دانید چگونه می‌توانید به صفحه‌ای که در آن بودید و اطلاعات مفیدی داشت، برگردید؟ بردکرامب نوعی از طرح مسیریابی ثانویه است که مکان کاربر را در یک وب سایت یا برنامه وب نشان می دهد. این اصطلاح از داستان پریان هانسل و گرتل گرفته شده است که در آن دو کودک خرده نان را رها می کنند تا مسیری را برای بازگشت به خانه خود تشکیل دهند. درست مانند داستان، بردکرامب در برنامه های کاربردی دنیای واقعی به کاربران راهی برای ردیابی مسیر بازگشت به نقطه اصلی خود ارائه می دهد.

مطالعه بیشتر: راهنمای جامع آشنایی با عملکرد الگوریتم های گوگل

مسیریابی بردکرامب چیست؟

به طور معمول، مسیریابی بردکرامب (Breadcrumb Navigation) یک مسیر متنی است که در بالای صفحه در نزدیکی منوی سایت یا پیمایش اصلی نمایش داده می شود. بسته به نوع آن، می‌توان به کاربران نشان داد که ساختار دسته‌بندی سایت در صفحه‌ای که در حال حاضر مشاهده می‌کنند یا مسیری که برای رسیدن به آنجا طی کرده‌اند چگونه اعمال می‌شود.

در اینجا یک تصویر از مسیریابی بردکرامب در وب سایت نشان داده شده است:

مسیریابی Breadcrumb چیزی است که به عنوان “ناوبری ثانویه” در یک سایت از آن یاد می شود. اگر به طور موثر استفاده شود، هم برای بازدیدکنندگان سایت و هم برای موتورهای جستجو ارزشمند است.
برای کاربران، این کمک ‌های مسیریابی می‌تواند یافتن محتوا در سایت شما را آسان‌تر کند، همچنین به آن ها کمک می کند تا بدانند در کجای سایت شما هستند، و در صورت نیاز به کاربران کمک می‌کند تا به عقب برگردند. برای موتورهای جستجو، بردکرامب به آن ها می گوید که ساختار سایت شما چگونه است.

اگر می‌خواهید تجربه کاربری بهتری را برای افرادی که به سایت شما می‌آیند ارائه دهید و به آن ها کمک کنید که در آنجا گم نشوند مسیریابی Breadcrumb برای آن ها قرار دهید.

در اینجا سه گزینه مسیریابی Breadcrumb وجود دارد:

1. Breadcrumb مبتنی بر سلسله مراتب
2. Breadcrumb مبتنی بر مسیر
3. Breadcrumb مبتنی بر ویژگی

۱. Breadcrumb بر اساس سلسله مراتب

تقریباً در هر مقاله ای که در مورد Breadcrumb برخورد می کنید، آن ها با مسیریابی بردکرامب بر اساس سلسله مراتب شروع می شوند. به این دلیل که رایج ترین گزینه است، به خصوص برای وب سایت هایی که دارای معماری پیچیده سایت با بیش از دو سطح هستند.

معماری وب‌سایت یا «سلسله‌مراتب» با گزینه مسیریابی Breadcrumb دنبال می ‌شود که این امر پیش‌بینی و مکان‌یابی محتوای مرتبط را برای بازدیدکنندگان ساده می‌کند.

این مثال را از Target در نظر بگیرید:

مثال فوق نشان می‌دهد که چگونه مسیرهای Breadcrumb مبتنی بر سلسله مراتب با عمومی‌ترین دسته‌بندی سطح بالا (در این مورد، هدف به‌عنوان یک کل) شروع می‌شوند و تا رسیدن به صفحه فعلی از طریق زیرمجموعه‌های تودرتو با جزئیات بیشتر حرکت می‌کنند. اگر کاربر نظر خود را تغییر دهد، می تواند به راحتی بر روی یک دسته بندی گسترده تر کلیک کرده تا چیز دیگری پیدا کند.

۲. Breadcrumb مسیرمحور

بردکرامب مسیرمحور، مانند نسخه پیمایش دکمه برگشت در مرورگر شما هستند. حتی اگر این مسیر اغلب به طور کامل نشان داده نشود، آن ها مسیر منحصر به فرد کاربر را منعکس می کنند که به صفحه فعلی آن ها منتهی می شود. این گزینه می‌تواند به بازدیدکنندگان سایت برای بازگشت به نتایج جستجو، به ویژه در سایت‌های تجارت الکترونیک، آسان‌تر کمک کند. یا این ویژگی می تواند زمانی مفید باشد که نام صفحات وب پیچیده است یا کاربران برای مدت طولانی در حال مرور هستند.

در اینجا یک نمونه از آدیداس ذکر شده است:

در مثال بالا، آدیداس از یک breadcrumb مبتنی بر مسیر برای بازگرداندن کاربر به صفحه نتایج جستجوی خود استفاده می کند. همانطور که می بینید، در کنار بردکرامب وب سایت، موقعیت مکانی سایت نیز قرار می گیرد. به این ترتیب، کاربران از مزایای هر دو بهره مند می شوند.

۳. Breadcrumb مبتنی بر ویژگی

مسیریابی بردکرامب مبتنی بر ویژگی، متا اطلاعات مربوط به یک صفحه یا موضوع را در قالب breadcrumb نمایش می دهد. این کار زمانی می تواند مفید باشد که یک آیتم به طور همزمان در چندین دسته جداگانه قرار می گیرد و نمایش آن در یک سلسله مراتب دشوار است. breadcrumb مبتنی بر ویژگی معمولاً در وب ‌سایت ‌های تجارت الکترونیک برای فیلتر کردن نتایج جستجوی محصول یافت می‌شوند.
چرا Breadcrumbs برای سئو خوب است؟

مزایا بردکرامب در سئو

بردکرامب مزایای زیادی برای سئو ارائه می دهد، از جمله:

مطالعه بیشتر: دریافت خدمات سئو در مشهد

۱. کمک به کاربران و موتورهای جستجو در درک نحوه سازماندهی یک سایت

Breadcrumbs اطلاعات مهمی در مورد نوع محتوای موجود در سایت و نحوه ساختار آن محتوا در اختیار کاربران و موتورهای جستجو قرار می دهد. این کار می‌تواند به موتورهای جستجو کمک کند تا صفحات شما را بهتر درک کنند و همچنین تجربه بازدیدکنندگان سایت را افزایش داده و آن ها را برای ماندن طولانی‌تر در سایت شما ترغیب می کند.

۲. ظاهر شدن در نتایج جستجو

Google به ما می‌گوید که از بردکرامب برای کمک به محتوایی در سایت و قرار دادن آن در نتایج جستجوی مرتبط‌تر استفاده می‌کند. breadcrumbs حتی در SERP ها نمایش داده می شود تا به جستجوگران کمک کند محتوای صفحه شما را وقتی در نتایج خود ببینند بهتر پیش بینی کنند.

۳. افزایش خزش و کاهش نرخ پرش

از آنجایی که بردکرامب، درک و مسیریابی آسان‌تر سایت را برای کاربران راحت می‌کند، می‌تواند به کاهش نرخ پرش کمک کند. آن ها با ایجاد پیوندهای داخلی در بین صفحات و دسته بندی ها، خزش سایت شما را بهبود می بخشند، که هر دو می توانند تأثیرات مثبتی بر عملکرد اصلی داشته باشند.

۴. عملکرد پیشرفته برای مرور و جست و جو

مسیریابی بردکرامب مبتنی بر ویژگی و مسیرمحور، به ویژه در ترکیب این دو، می تواند به کاربران کمک کند محتوای سایت را فیلتر کنند. بدین معنا که می توانند محتوای مورد نظر خود را سریعتر و آسانتر پیدا کنند.

بازدیدکنندگان می توانند از breadcrumb های مبتنی بر ویژگی به عنوان فیلترهای جست و جو و از breadcrumb های مسیرمحور برای بازگشت به نتایج فیلتر شده پس از کلیک کردن استفاده کنند. این امر باعث می شود UX را به ویژه در سایت های تجارت الکترونیک تقویت کند.

مطالعه بیشتر: راهنمای جامع تفاوت UI و UX 

۴ نکته برای مسیریابی موثر در بردکرامب

تا این بخش از مقاله متوجه این موضوع شدید که چه نوع بردکرامبی موجود است و مزایای بالقوه آن ها چیست، قدم بعدی اجرای آن ها است. در زیر ۵ نکته وجود دارد که به شما کمک می کند از مسیریابی در وب سایت خود نهایت استفاده را ببرید.

۱. فقط از Breadcrumb هایی استفاده کنید که برای وب سایت شما منطقی هستند

معمولاً اگر ساختار محتوای شما بیش از دو سطح داشته باشد، بردکرامب بیشترین معنا را دارد. اگر ساختار سایت شما متنوع نیست به عبارتی جایی که همه چیز تنها با یک کلیک با صفحه اصلی فاصله دارد، احتمالاً Breadcrumb ها هیچ اطلاعات یا ارزش واقعی به بازدیدکنندگان شما اضافه نمی‌کنند.

نوع محتوایی را که در سایت خود ارائه می کنید و احتمال دسترسی کاربران به آن را در نظر بگیرید. در بیشتر موارد، یک سیستم مبتنی بر سلسله مراتب، مؤثرترین گزینه خواهد بود. چرا که به طور مستقیم نحوه سازماندهی محتوای شما را منعکس می کند.

با این حال، برای مثال، اگر یک سایت تجارت الکترونیک را اجرا می کنید، صفحات محصول فردی ممکن است ویژگی های مختلفی داشته باشند که در چندین دسته به اشتراک گذاشته شده اند (مانند اندازه، رنگ، نام تجاری). در این صورت، ممکن است استفاده از ترکیبی از Breadcrumb مبتنی بر ویژگی و مسیر برای کمک به کاربران برای یافتن محصولات مورد نظرشان منطقی باشد.

۲. از Breadcrumbs استفاده کنید که نیازهای مخاطب شما را برآورده کند

وقتی تصمیم می گیرید که چگونه از Breadcrumb استفاده کنید، به این فکر کنید که مخاطبان شما معمولاً چگونه با سایت شما تعامل دارند. از خودتان بپرسید:

• چه اطلاعاتی برای مخاطبان شما مهم است که بتوانند پیدا کنند؟
• کدام صفحات در حال حاضر بیشترین و کمترین محبوبیت را دارند؟
• کدام صفحات بیشترین و کمترین دسترسی را دارند؟

اگر وب‌سایت‌ های دیگری را می ‌شناسید که مخاطبان شما احتمالاً زمانی را در آن ‌ها صرف می ‌کنند به خصوص اگر قابل مقایسه در بازارکاری شما باشند، به نحوه سازماندهی آن سایت ‌ها و نحوه استفاده از بردکرامب ها توجه داشته باشید. این می تواند به شما بگوید که مخاطبان شما انتظار دیدن چه چیزی را دارند.

مطالعه بیشتر: سئو محلی چیست و چگونه به توسعه کسب و کارها کمک می کند ؟

۳. Breadcrumb های خود را به روشی منطقی سازماندهی کنید

اکثر وب‌سایت ‌ها Breadcrumb خود را در نیمه بالای صفحه، عموماً مستقیماً زیر منوی پیمایش اصلی یا مستقیماً بالای محتوای صفحه نمایش می‌دهند. با این حال، نیازهای شما ممکن است بر اساس وب سایت، آنچه مشتریان شما انتظار دارند و آنچه در صنعت شما استاندارد است، متفاوت باشد. اگر مطمئن نیستید، وب‌سایت‌های رقبای خود را کاوش کنید تا ببینید چگونه از Breadcrumb در مسیریابی خود استفاده کرده‌اند.

۴. طراحی Breadcrumb را ساده نگه دارید

طراحی Breadcrumb باید تا حد امکان ساده باشد تا از منحرف کردن خواننده از محتوای واقعی صفحه جلوگیری شود. به همین دلیل است که در بسیاری از وب سایت ها، آن ها دقیقاً مانند پیوندهای متنی معمولی به نظر می رسند.

به طور خلاصه می توان گفت مسیریابی بردکرامب یک راه حل مفید برای هر کسب و کار آنلاین است. این یک ویژگی مجزا و در عین حال قدرتمند است که کاربران را تشویق می کند تا به اقدامات خود در وب سایت ادامه دهند. هرچه تجربه کاربر بهتر باشد، شانس تکمیل خرید بیشتر است.

مسیریابی Breadcrumb به یک مسیر مبتنی بر وب اشاره دارد که کاربران می توانند آن را به عقب یا جلو دنبال کنند تا به آن ها کمک کند در وب سایت شما حرکت کنند. سه نوع وجود دارد: سلسله مراتب، مسیرمحور و ویژگی. هر کدام از خصوصیات ذکر شده متفاوت است و شما باید مناسب ترین گزینه را برای صنعت و تجارت خود انتخاب کنید. مسیریابی Breadcrumb می تواند رتبه گوگل شما را بهبود بخشد و زمان کاربر را در وب سایت شما بسیار راحت تر کند.